2020年,疫情催生了“云經(jīng)濟”的發(fā)展浪潮。在今年的兩會政府工作報告中,“數(shù)字經(jīng)濟”再次被寫入報告。報告中提出電商網(wǎng)購、在線服務等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用,要繼續(xù)出臺支持政策,推進‘互聯(lián)網(wǎng)+’,打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢”及在擴大有效投資中提及“激發(fā)新消費需求、助力產(chǎn)業(yè)升級”。

由于今年疫情的影響,人們外出活動減少,終端餐飲聚眾消費以及社交送禮消費均受抑制,終端需求壓力傳導至渠道及上游制造業(yè),整個食品飲料行業(yè)受到嚴重影響。作為植物蛋白飲料行業(yè)龍頭品牌,養(yǎng)元六個核桃面對疫情的沖擊,不畏時艱,以創(chuàng)新的營銷體系直面挑戰(zhàn)。

多元化營銷模式效果顯著

據(jù)了解,5月24日晚,養(yǎng)元六個核桃牽手“淘寶一姐”,以時下潮的方式進行直播賣貨。當晚直播累計有3800多萬人在線,60000箱六個核桃在上架后瞬間被秒空。通過頭部主播背書,養(yǎng)元六個核桃不僅提高了產(chǎn)品的度與美譽度,更實現(xiàn)了產(chǎn)品種草與購買的無縫銜接,大大提升了品牌對新生代人群的吸引力。

除了與合作外,養(yǎng)元六個核桃還受邀參加了由河北省工業(yè)和信息化廳主辦的“總裁帶貨”工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡直銷公益活動,這場“總裁帶貨”公益直播,在短短1個小時內(nèi),便吸引了超過125萬人關注。

除了直播電商外,自2019年以來,養(yǎng)元六個核桃還成功拓展了線上電商、社區(qū)團購等新興渠道,打通線上線下營銷壁壘,實現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動。而這些新興的玩法,在疫情期間,也為養(yǎng)元六個核桃?guī)砹素S厚的收益。

個性化產(chǎn)品與消費者建立情感鏈接

在互聯(lián)網(wǎng)時代,消費者越來越呈現(xiàn)出年輕化、個性化、需求多元化的趨勢。面對這些變化,養(yǎng)元六個核桃開始主動出擊,根據(jù)不同消費者個性化需求,研發(fā)不同產(chǎn)品。為此,六個核桃先后推出了“低糖型”核桃乳、針對糖尿病患者的“無糖型”核桃乳、針對老年人的“智匯養(yǎng)生”核桃乳,以及針對兒童推出的添加葡萄糖酸鋅的“智匯樂源”等創(chuàng)新核桃乳。

針對廣大考生的用腦需求,養(yǎng)元六個核桃除了研發(fā)出“益智狀元”核桃乳外,針對今年特殊的高考情況,六個核桃又以罐身為媒介打造了12款能夠傳遞祝福的“加油罐”,通過罐身祝福語搭配原創(chuàng)的加油手勢,六個核桃打造了年輕人秒懂的高考加油新方式,以輕松趣味的創(chuàng)意方式,與消費者建立深度情感鏈接。

未來,隨著5G技術的深入發(fā)展,以及兩會中關于數(shù)字經(jīng)濟方面政策的落實,人們的生活消費習慣又將發(fā)生重大改變。為此,養(yǎng)元六個六個核桃仍需以更加積極的心態(tài),去迎接新的機遇與挑戰(zhàn),不斷完善互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新營銷體系,持續(xù)為消費者帶來健康與營養(yǎng)。