近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，更為靈活便捷的網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為人們消費(fèi)的新常態(tài)，加之2020年上半年受疫情刺激，消費(fèi)線上化趨勢再次加速。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，較2018年底增長16.4%，占網(wǎng)民整體的78.6%。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的快速增長和線上流量的持續(xù)走強(qiáng)，促使匯源等眾多企業(yè)開始重新審視自己的經(jīng)營策略，積極向線上擴(kuò)軍，開始了電商生態(tài)新布局。

在與生活息息相關(guān)的大快消領(lǐng)域，“國民果汁”匯源，稱得上是中國果汁行業(yè)的一面旗幟，與市場共同成長近30年，始終以積極探索的心態(tài)穩(wěn)步布局，從觸達(dá)下沉市場滿足消費(fèi)需求，到積極擁抱電商+互聯(lián)網(wǎng)開啟全渠道營銷，不斷為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。而自今年年初，受市場環(huán)境和大眾消費(fèi)習(xí)慣變化影響，匯源迅速調(diào)整發(fā)展方向，借助微信生態(tài)天然社交營銷優(yōu)勢，開啟“全員營銷”活動，試水社交新零售，通過發(fā)掘員工及粉絲的私域流量，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和產(chǎn)品銷量增長。

與此同時，匯源還瞄準(zhǔn)直播帶貨、線上拼團(tuán)等新型消費(fèi)模式，通過入駐拼多多等電商平臺以及快手、抖音等國民短視頻平臺，以合作平臺主播及明星達(dá)人等方式，與消費(fèi)者頻繁互動，將品牌理念和營養(yǎng)產(chǎn)品一步步滲透至目標(biāo)消費(fèi)群體中。據(jù)悉，今年5月，匯源樂堿天然蘇打水合作人氣主播登陸抖音直播間，整場直播活動吸引了50余萬人觀看，收獲204萬次點(diǎn)贊，而直播過程中，匯源樂堿也以其珍稀、天然的健康品質(zhì)收獲了眾多年輕消費(fèi)者好評。

無偶，同樣是國民品牌的青島啤酒，近年來也頻頻加大“觸電”的力度，持續(xù)布局天貓、京東、微信商城等電商生態(tài)平臺，并在疫情影響線下購物加速向線上轉(zhuǎn)移的上半年中，通過在抖音、淘寶、斗魚等直播間與各位酒友們暢享歡聚，給消費(fèi)者帶來了娛樂與購物的雙重體驗(yàn)。與此同時，海爾、海信、周大生、格力電器、七匹狼等一眾國民十分熟悉的品牌，也紛紛在疫情的催化下加快線上布局腳步，通過直播帶貨等形式聚焦線上流量，尋找突圍新路徑，開拓更多對品牌有認(rèn)知度、價格敏感的消費(fèi)者。

2020年上半年，新場景、新模式的紛紛涌現(xiàn)，催化了線上消費(fèi)的加速成長，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國網(wǎng)上零售額51501億元，同比增長7.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額43481億元，增長14.3%，比一季度加快8.4個百分點(diǎn)，占社會消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到25.2%，比一季度提高1.6個百分點(diǎn)。可以看到，受疫情刺激網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)活躍，實(shí)體商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐正逐步加快。而透過這一系列數(shù)據(jù)，我們也應(yīng)該注意到，像匯源、青島啤酒這樣在傳統(tǒng)線下渠道布局十分成熟的品牌，正在積極擁抱時代變化，不斷探索、嘗試新渠道及新玩法。

后疫情時代，泛電商業(yè)態(tài)仍然是拉動大眾消費(fèi)的主力軍。業(yè)界斷言，隨著5G等新一代信息技術(shù)的應(yīng)用普及，以及國家相關(guān)扶持政策的出臺，都將進(jìn)一步保障線上消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，未來線上消費(fèi)仍將保持在高位。而隨著疫情防控形勢向好態(tài)勢進(jìn)一步鞏固，線下消費(fèi)也在持續(xù)升溫。眼下，2020年已經(jīng)開始進(jìn)入下半場，不知在接下來的發(fā)展中，以匯源、青島啤酒等為代表的國民品牌，還將在線上線下全渠道營銷領(lǐng)域帶來哪些新探索、新嘗試和新成績，令人期待！

來源：匯源果汁官網(wǎng)