近日，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原在三只松鼠九周年慶活動中表示，未來三只松鼠將分兩步走：聚焦堅果，把三只松鼠主品牌打造成為卓越的堅果品牌；把單品牌轉(zhuǎn)型為多品牌，讓中國的食品通過多品牌的方式走向全球。

財報顯示，堅果品類一直是三只松鼠的核心品類產(chǎn)品，2018年，堅果品類營收為38.49億元，占營收比重為54.98%；2019年，三只松鼠堅果品類產(chǎn)品營收為54.43億元，訂單數(shù)2523.7萬個，占收入比重為53.51%；2020年該部分營收為48.48億元，占收入比重為49.5%。

2020年，中國食品工業(yè)協(xié)會堅果炒貨委員會發(fā)布《2019年全國堅果炒貨行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報告》。報告顯示，2019年，規(guī)模以上堅果炒貨企業(yè)收入1766.4億元，同比增長8.7%，利潤總額107.9億元，增長7.92%。同時，艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成零食消費(fèi)者購買過堅果。堅果消費(fèi)正在從營養(yǎng)品形態(tài)向日常膳食消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，但我國人均消費(fèi)量僅為美國的1/5，市場潛力巨大。

章燎原所提到的單品牌轉(zhuǎn)型為多品牌的策略，實(shí)際上2020年已有雛形。目前，三只松鼠旗下除三只松鼠主品牌外，還開發(fā)出4個子品牌，分別是主營嬰童食品的小鹿藍(lán)藍(lán)，主營寵物食品的養(yǎng)了個毛孩，主營方便速食的鐵功基，主營定制喜禮的喜小雀。2020年，小鹿藍(lán)藍(lán)營收為5494.93萬元，其余3個品牌合計營收2116.24萬元。

此前三只松鼠發(fā)布的投資者活動關(guān)系記錄顯示，三只松鼠稱新品牌是危機(jī)更是機(jī)遇。2021年，三只松鼠將重點(diǎn)聚焦小鹿藍(lán)藍(lán)品牌發(fā)展，針對養(yǎng)了個毛孩進(jìn)行品類擴(kuò)充和運(yùn)營優(yōu)化。

來源：堅果炒貨網(wǎng)