近年來(lái)，“國(guó)潮”當(dāng)?shù)�，圍繞“國(guó)潮”打造的文藝作品也不斷涌現(xiàn)。在這炎炎夏日，河大衛(wèi)來(lái)帶你看一場(chǎng)恢弘巨制的《鴻門(mén)夜宴》，如何在趣味十足的創(chuàng)意甲乙方拉鋸戰(zhàn)中逐步誕生！

繼王老吉春節(jié)國(guó)風(fēng)TVC后，國(guó)潮C位河大衛(wèi)再度聯(lián)手國(guó)貨名品王老吉，于7月5日重磅推出趣味國(guó)風(fēng)短片《鴻門(mén)夜宴》！

區(qū)別于春節(jié)TVC的沉浸式體驗(yàn)古人過(guò)春節(jié)，此次《鴻門(mén)夜宴》創(chuàng)新性設(shè)置了劇中劇模式，帶領(lǐng)觀眾在古代場(chǎng)景和現(xiàn)代場(chǎng)景間反復(fù)橫跳。在王老吉提案會(huì)上，在品牌廣告代理商與導(dǎo)演的拉鋸戰(zhàn)中，我們跟隨導(dǎo)演的腦回路來(lái)來(lái)回回穿梭在現(xiàn)代與古代之間，在滿足品牌調(diào)性要求和品牌方層層要求的情況下，一部王老吉魔幻短劇《鴻門(mén)夜宴》就此誕生！

2022年夏天已經(jīng)到來(lái)，隨著天氣逐漸炎熱，火鍋局、燒烤局、麻辣小龍蝦局等聚餐場(chǎng)景高頻發(fā)生，飲料業(yè)迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季，同樣也迎來(lái)了品牌聚焦年輕人消費(fèi)場(chǎng)景與喜好、深入年輕化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)機(jī)。一場(chǎng)激烈的飲料營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)已經(jīng)打響！

如何完成“去火、降火”的王老吉綁定“飯局文化”的消費(fèi)場(chǎng)景，讓王老吉在激烈的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中給人眼前一亮的新鮮體驗(yàn)？國(guó)潮C位河大衛(wèi)與國(guó)貨名品王老吉再度聯(lián)手打造的《鴻門(mén)夜宴》，為我們呈現(xiàn)了一份讓人耳目一新的完美答卷。

此次短片《鴻門(mén)夜宴》采用趣味性極強(qiáng)的劇中劇模式，圍繞王老吉提案會(huì)上創(chuàng)意策劃的趣味拉鋸戰(zhàn)，帶領(lǐng)觀眾在古代場(chǎng)景和現(xiàn)代場(chǎng)景間反復(fù)橫跳，以具沖擊力和不斷反轉(zhuǎn)趣味性的形式，制造出營(yíng)銷(xiāo)上的新鮮感。相對(duì)趨于同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，《鴻門(mén)夜宴》恰到好處地撬動(dòng)了大眾注意力，在消費(fèi)者心智中留下了品牌的深刻烙印。

除了劇中劇的趣味模式與創(chuàng)意拉鋸的趣味話題外，《鴻門(mén)夜宴》在內(nèi)容上仍堅(jiān)守國(guó)風(fēng)潮流，借傳統(tǒng)文化對(duì)話消費(fèi)者，在強(qiáng)勢(shì)切入消費(fèi)者夏季飲食場(chǎng)景的同時(shí)，王老吉產(chǎn)品與飯局文化的深度綁定，用消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式贏得消費(fèi)群體的認(rèn)可，賦能品牌長(zhǎng)期發(fā)展。

王老吉&河大衛(wèi)《鴻門(mén)夜宴》的創(chuàng)新，是文化自信的體現(xiàn)，國(guó)潮的營(yíng)銷(xiāo)之路擁有無(wú)限潛力。未來(lái)河大衛(wèi)亦將繼續(xù)攜手更多機(jī)構(gòu)與企業(yè)，不斷突破創(chuàng)新，以國(guó)潮之力、文化之力，賦能社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，共創(chuàng)國(guó)貨崛起營(yíng)銷(xiāo)新范式！