縱觀全球各行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展，品牌與消費(fèi)者的溝通主題從來沒有變過，你是誰，你是關(guān)于什么的。真正的品牌建立在消費(fèi)者心智中，品牌在消費(fèi)者心智中有三種價(jià)值：產(chǎn)品功能價(jià)值，情感價(jià)值和象征價(jià)值。品牌一旦在消費(fèi)者心智中建立了象征價(jià)值，那品牌的影響力將是巨大的，這一點(diǎn)在王老吉涼茶身上體現(xiàn)得尤為明顯。

從近年王老吉的營銷活動(dòng)和推出的新產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，王老吉涼茶在不斷迎合年輕人的喜好，整體的營銷創(chuàng)新都更多的圍繞年輕人，想要在年輕人的市場中站穩(wěn)腳跟，大部分營銷活動(dòng)確實(shí)有“出圈”的效果，給品牌帶來了足夠多的曝光量和銷量。同時(shí)，王老吉涼茶在傳播吉文化、綁定不同營銷場景的過程中，品牌具有非常連貫的思維，并且對于當(dāng)下的流行趨勢也有深刻的洞察。

為了豐富品牌內(nèi)涵，讓品牌效應(yīng)深深植入消費(fèi)者心中，王老吉涼茶展開多種類跨界合作，以“產(chǎn)品+場景+情感”為溝通方式，打造更加有料、有趣、有顏、有想象的新玩法，讓傳統(tǒng)節(jié)日更熱鬧，也給消費(fèi)者帶來了全新的視聽盛宴，讓品牌形象深入人心。這些合作讓消費(fèi)者深切感受到了王老吉涼茶獨(dú)特的魅力，也增加了品牌在消費(fèi)者心目中的影響力。通過這些舉措，王老吉不僅實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)曝光，也不斷豐富“吉文化”內(nèi)涵，推進(jìn)“吉文化”的滲透。

除此之外，在多元化方面，王老吉在持續(xù)做大做強(qiáng)涼茶主業(yè)的同時(shí)，始終致力于打造多元化的健康植物飲料，在“單品多元化、品類多元化”策略的指導(dǎo)下不斷進(jìn)行探索，不僅在經(jīng)典紅罐的基礎(chǔ)上推出無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、氣泡涼茶等細(xì)分涼茶單品，還持續(xù)推出刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等產(chǎn)品。

從持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品，到打造吉祥文化撬動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場，再到入駐年輕人聚集的社交平臺，王老吉的每一次創(chuàng)意策劃都相當(dāng)“會(huì)玩兒”，每次都能成功獲得大眾關(guān)注。究其根本主要是因?yàn)樗麄儾皇呛唵蔚囟哑鲈鼗蛏嵊蔡浊閼�，而是選擇更受年輕人歡迎的傳播內(nèi)容和形式，在“討好”年輕人的過程中拉近了與他們的距離，同時(shí)也為大眾了解傳統(tǒng)文化的精華提供了更多元化的途徑。