隨著農(nóng)夫山泉的體量不斷增大，其在飲用水和茶飲領(lǐng)域的優(yōu)勢愈加明顯，但在果汁領(lǐng)域也在不斷發(fā)力。

2019年，農(nóng)夫山泉在果汁領(lǐng)域動作頻繁，不僅推出了4款低溫NFC果汁新品，更是升級了農(nóng)夫果園推出了兩款50%果汁濃度的蜜桃、葡萄風(fēng)味新品，還推出了2款常溫NFC果汁番石榴混合汁、蘋果汁兩款新品。

2020年3月，農(nóng)夫山泉又推出了一款低溫NFC果汁新品--鳳梨混合汁。至此，農(nóng)夫山泉NFC品牌系列果汁（常溫/低溫）產(chǎn)品達(dá)到了10款。

短短幾個(gè)月后，農(nóng)夫山泉在低溫NFC系列上持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)品口味再次創(chuàng)新，推出了鳳梨混合汁。一瓶果汁包含鳳梨、黃蘿卜、蘋果三種果蔬，滿足一天所需的各種營養(yǎng)。

新品延續(xù)原有的價(jià)格體系：規(guī)格300ml/瓶，零售價(jià)為9.9元。目前，新品正在重點(diǎn)城市陸續(xù)鋪貨，重點(diǎn)鋪貨便利系統(tǒng)、精品超市以及大賣場等。

此款新品是農(nóng)夫山泉在低溫NFC果汁系列打造的第五種口味。當(dāng)下，農(nóng)夫山泉正著力打造NFC果汁產(chǎn)品差異化，構(gòu)建更完整的產(chǎn)品體系后，農(nóng)夫山泉期望在這一領(lǐng)域獲得更大的市場份額。

果汁提速，四年連推十余款新品

事實(shí)上，農(nóng)夫山泉在果汁行業(yè)耕耘已久。

2016年，農(nóng)夫山泉正式進(jìn)軍NFC果汁品類，接連推出了17.5°NFC果汁（蘋果汁/橙汁）和常溫NFC果汁（蘋果香蕉汁/橙汁），成為NFC果汁領(lǐng)域的強(qiáng)有力品牌。

在常溫NFC果汁領(lǐng)域，2017年，農(nóng)夫山泉常溫NFC果汁推出芒果混合果汁。2019年，又推出了番石榴混合汁、蘋果汁兩款常溫NFC果汁新品。

在低溫NFC果汁領(lǐng)域，繼續(xù)17.5°果汁后，2019年，農(nóng)夫山泉首次推出NFC品牌的低溫果汁新品，并推出了蘋果汁、橙汁、芒果混合汁和藍(lán)莓葡萄混合汁4種口味。2020年，農(nóng)夫山泉推出了鳳梨混合汁。

至此，農(nóng)夫山泉在NFC品牌果汁上打造了5款常溫、5款低溫，合計(jì)10款產(chǎn)品。

值得注意的是，在過去的一年時(shí)間里，農(nóng)夫山泉就推出了8款果汁新品，包含2款常溫NFC果汁、4款低溫NFC果汁，并升級了2款農(nóng)夫果園的果汁濃度。快消品出身的農(nóng)夫山泉，是真的快！

當(dāng)下，高濃度果汁和中濃度果汁呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，果汁市場正面臨著一場結(jié)構(gòu)性升級。2019年開始，農(nóng)夫山泉果汁產(chǎn)品創(chuàng)新提速，意圖快速提升市場份額�？梢灶A(yù)見的是，2020年的果汁市場競爭將更激烈，勇者進(jìn)，庸者退，就像戰(zhàn)場上拼刺刀，你沒能力把對方刺倒，那必然讓對方將你刺倒。

在果汁領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉的出擊快、準(zhǔn)、狠。

農(nóng)夫山泉的快慢組合拳

其實(shí)，農(nóng)夫山泉眼里，"分娩"似乎遠(yuǎn)沒有"懷胎"來得重要。

鮮有人知道的是，農(nóng)夫山泉早在十多年前便開始布局果汁產(chǎn)業(yè)鏈，多年來，陸續(xù)在新疆伊犁、江西贛州等優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地建設(shè)了蘋果、胡蘿卜、臍橙等原料種植基地。

新疆種植基地自2002年起，就致力于培育品質(zhì)的蔬果原料。十余年的辛勤培育，終得品質(zhì)超群的蘋果。

2007年，農(nóng)夫山泉又在贛南開啟十年種橙之路。十年育一橙，九年栽一果，這是農(nóng)夫山泉在果汁行業(yè)奮斗的一個(gè)縮影。

農(nóng)夫山泉是快消品行業(yè)的一個(gè)異類，戰(zhàn)略產(chǎn)品上很慢，它要在慢車道上拼個(gè)性和獨(dú)特性；但在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上卻又快的出其，沒有絲毫拖泥帶水。

目前，我國低濃度果汁（果汁含量≤25%）占據(jù)近八成的市場份額，但隨著消費(fèi)觀念的提升，中高濃度果汁（果汁含量>25%）迎來了廣闊的市場發(fā)展空間。但在中高濃度果汁領(lǐng)域，行業(yè)尚未形成巨頭的壟斷，農(nóng)夫果園此舉切合時(shí)機(jī)，意圖明顯。