2017年5月10日，個中國品牌日正式亮相，標志著品牌建設已經(jīng)上升至前所未有的國家高度，中國自主品牌進入發(fā)展的“快速通道”，不斷實現(xiàn)從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉變。
今天，第四個中國品牌日如約而至。疫情之下，我國正處于全面復工復產(chǎn)的關鍵時期。這場以中國文化和民族品牌精神的引領為目標的品牌盛典，自然也被賦予了更多使命。其中，伊利攜手人民日報、快手，成為“國貨發(fā)光”活動C位擔當，樹立積極正面的形象、詮釋國貨品牌應有的擔當，引發(fā)了各界的廣泛關注和討論。
全民選伊利，突顯“高品質營養(yǎng)”價值
5月10日，著名營養(yǎng)專家顧中一，以及劉濤、李現(xiàn)、謝娜、李晨、白敬亭、李汶翰等明星，紛紛在快手推薦和點贊自己喜愛的伊利產(chǎn)品。
伊利聯(lián)合“人民日報文創(chuàng)x國貨發(fā)光x快手”，在快手發(fā)起#千萬老鐵選伊利#活動，吸引了數(shù)以千萬計的網(wǎng)友積極參與，老鐵們不僅發(fā)布本人的活力狀態(tài)短視頻，還配合點贊手勢喊出統(tǒng)一口號“健康有活力，我選伊利”，并安利和種草自己喜愛的伊利產(chǎn)品。一時間，不同年齡、不同圈層、不同身份的消費者都在為伊利站臺打Call，讓“全民選伊利”迅速出圈并成為一種消費流行的趨勢，話題熱度還在持續(xù)發(fā)酵。
“全民選伊利”熱潮背后，凸顯的是“高品質營養(yǎng)”。作為國民乳品的領頭企業(yè)，伊利自創(chuàng)立起就以品質作為至高無上的信條，堅守“伊利即品質”，采用天然純正的全球奶源，匯集世界精選的創(chuàng)新實力，為每個消費者帶來豐富的營養(yǎng)支持：伊利純牛奶3.2g/100ml乳蛋白的高含量，樹立了高品質營養(yǎng)標桿；2017年無乳糖舒化奶問世，解決了90%亞洲人存在的乳糖不耐難題；2020年，植選豆乳升級推出“高蛋白植物奶”，則滿足人們對植物性蛋白的健康營養(yǎng)需求……今年5月17日-22日，由中國營養(yǎng)學會舉辦的“全民營養(yǎng)周”活動上，伊利將作為官方推薦乳制品，這也是中國營養(yǎng)學會權威專家對伊利產(chǎn)品品質認可的重要佐證。
2019凱度消費者指數(shù)亞洲品牌足跡報告顯示，伊利的中國家庭品牌滲透率超九成，第四次獲得中國快速消費品品牌首位。很顯然，在品質消費漸成主流的今天，特別是在疫情當前的行業(yè)大背景下，伊利產(chǎn)品的“品質”和“營養(yǎng)”優(yōu)勢將得到進一步釋放。
肩負行業(yè)使命，引領中國品牌未來
大道之行，天下為公�！皣洶l(fā)光”是每個中國人的期待，也是伊利這樣的中國品牌始終在踐行的共同夢想。
截至目前，伊利已經(jīng)構建起了一個超級強大的品牌矩陣，僅百億品牌就有四個。一杯牛奶不只是滿足身體的營養(yǎng)需求，更是對健康生活的活力回應。伊利將“活力”印記深埋品牌理念之中，號召每個人追求更健康的生活方式，讓其成為了伊利的性格標簽，維系品牌和消費者關系的紐帶。
與此同時，在國際品牌價值評估權威機構BrandFinance發(fā)布的“2019年全球價值食品品牌50強”排行榜，伊利連續(xù)2年高居全球前三。