自元氣森林率先將“乳茶”這一概念帶入消費者視野后，乳茶便成為了茶飲料中一個增速迅猛的細分品類。作為飲品行業(yè)的一大品類，乳茶品類近兩年在新式茶飲品牌推動下新品不斷。

尤其隨著年輕消費者成為主力消費人群，他們對“天然、健康、高顏值、有個性”的新式奶茶更感興趣，中國的乳茶行業(yè)正在不斷發(fā)展壯大。

作為茶飲新秀，乳茶對于消費者來說，既契合了植物基流行的趨勢，而且大多乳茶產(chǎn)品具有0糖、低脂、低卡的特征，不僅更加時尚新鮮，也更加迎合年輕消費者的觀念及口味需求。

在眾多新式茶飲品牌推動下，乳茶品類引了眾多參與者入局，飲料行業(yè)巨頭爭相進入奶茶市場，品牌競爭日益激烈。

2021年，可口可樂、農(nóng)夫山泉、香飄飄、銀鷺、喜茶等品牌紛紛推新，搶占這一熱門賽道。

就在近日，熱鬧非凡的乳茶市場又添新軍。香飄飄和旺旺也都推出了自己的乳茶新品——霸氣椰椰乳茶和紅茶輕乳。

據(jù)悉，霸氣椰椰乳茶采用茶葉控溫現(xiàn)萃工藝，UHT瞬時殺菌技術，德國無菌設備冷藏灌裝，精選香濃牛乳搭配優(yōu)質烏龍茶底，椰香濃郁。紅茶輕乳則添加生牛乳，甄選錫蘭紅茶，以真茶現(xiàn)萃而成，可低溫保存60天。

雖然巨頭的紛紛進駐，使得整個乳茶市場愈發(fā)熱鬧。但在品類競爭激烈的背景下，千篇一律的“奶+茶”搭配的各類產(chǎn)品層出不窮，跟隨大流的新晉乳茶品牌再想出圈就變得難上加難。

因而，對現(xiàn)在的乳茶市場來說，重要的便是將市場做大。誰能滿足消費者多元化飲食的需求，誰就有機會在擁擠的乳茶賽道上打下一片江山。

因為只有真正滿足消費者的多元化需求，迎合正確的市場趨勢，才能在競爭激烈的乳茶飲品市場中脫穎而出。