在數(shù)字新媒體時代下，產(chǎn)品營銷呈現(xiàn)出數(shù)字化趨勢，那些融合了新國潮、新營銷的品牌，將自身產(chǎn)品進(jìn)行了重新定義，讓人眼前一亮。隨著新生代消費者的需求迭代，年輕人感興趣的元宇宙、養(yǎng)成系營銷、直播銷售等多種新概念新銷售方式的融入，讓許多品牌迎來了新機遇及新的增長點。

在這個新銳品牌與傳統(tǒng)品牌同臺競技的時代，所有的營銷策略都值得品牌與當(dāng)今時代的營銷方式相契合，在品牌吸引年輕人的同時，為品牌帶來聲量的傳播與銷量的轉(zhuǎn)化。品牌挖掘新需求成為消費者關(guān)注的焦點，成為常用的營銷策略，為品牌創(chuàng)造提供新的營銷思路。

稀缺效應(yīng)

直播是當(dāng)今時代常見的營銷方式。在用戶看直播的時候，常常會被主播“3、2、1……上架”的倒數(shù)吸引，并成功渲染了搶.購氛圍，主播與場控經(jīng)常高喊的“還剩XX件”，在無形中催促著用戶買單，也讓更多的人壓抑不住內(nèi)心的躁動而剁手，幫助主播拉動了銷量。

這個看似簡單的直播間帶貨，充分運用了稀缺效果，讓人產(chǎn)生了錯失良機就能不再購買或者撿不到便宜的焦慮，成功縮短了用戶購物猶豫的時間，實現(xiàn)了快速成交。而直播間運用的稀缺效應(yīng)，與大眾常見的“限量、時折扣”“僅虧1天”等營銷策略一致，物品越少，時間越短，產(chǎn)品的價值便越高。稀缺效應(yīng)憑借限時、限量成功誘發(fā)了人們的焦慮感，而平復(fù)焦慮方式則是下單。同時，稀缺效應(yīng)也抓住了人們厭惡損失的心理，促使消費者迅速做出購買決策。

錨定效應(yīng)

與直播間的稀缺效應(yīng)產(chǎn)生協(xié)同作用的便是錨定效應(yīng)，低價法是在直播間產(chǎn)生的推動力，0.01元包郵、9.9元二件等，讓消費者感覺撿到了便宜，也讓消費者對直播間的產(chǎn)品產(chǎn)生好感度，自然也讓主播賣得便宜這一體驗感植入到自己的腦海中。

在直播間還有另一個運用價格錨定效應(yīng)的方式，則是在直播間的產(chǎn)品報價前，主播會將某寶某東的價格打成提示卡，與直播間的報價形成對比，進(jìn)而讓消費者產(chǎn)生直播間產(chǎn)品更便宜的心理暗示。

所以，在直播間展現(xiàn)促銷信息時，錨定效應(yīng)在無形中發(fā)揮著作用，讓用戶稱直播間提供的信息吸引，促使人們產(chǎn)生直播間能夠撿到便宜的體驗感，而吸引消費者進(jìn)行買單，甚至在成交時能夠弱化消費者對價格的敏感度。

凡勃侖效應(yīng)

與低價法相反的是凡勃侖效應(yīng)，低價玩法是將更便宜的產(chǎn)品提供給消費者，而凡勃侖效應(yīng)則指的是消費者對一種商品需求的程度因其標(biāo)價較高（并非低價）而增加。

在這個價值認(rèn)同高于價格認(rèn)同的時代，國產(chǎn)品牌想要為品牌謀求新的增長點，可以采用凡勃侖效應(yīng)，制造精品，為品牌篩選用戶。

損失厭惡心理

損失厭惡心理通常被運用在促銷和熱點制造的過程中。在促銷過程中，品牌通常運用稀缺原理制造了焦慮感，讓消費者產(chǎn)生可能失去撿便宜機會的錯覺，于是這種損失厭惡心理也催著用戶買單。

同理，品牌想要實現(xiàn)爆款熱點，就需要不斷去勾引用戶轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，才能提升話題的熱度與討論度，進(jìn)而形成爆款話題。在這個過程中，品牌就充分運用了損失厭惡心理，熱點轉(zhuǎn)瞬即逝，消費者在面對與自己有關(guān)的熱點時，通常會抱著跟風(fēng)、從眾的心理，同時又怕熱點不熱，自己丟失了一個運用熱點擴(kuò)列社交（炫耀）的方式。于是，損失厭惡心理讓不少用戶化被動為主動，成為品牌內(nèi)容傳播者，進(jìn)而將一個營銷話題推向了更高潮。

顏控心理

心理學(xué)證實，每個人都是顏控黨，即人們將表象作為自己衡量一件事情的重要標(biāo)準(zhǔn)，而顏控在品牌營銷中的運用便是“包裝即營銷，包裝即傳播”。

隨著顏控的用戶越來越多，品牌便瞄準(zhǔn)了這個用戶特點，開始運用高顏值的產(chǎn)品設(shè)計、營銷海報、tvc等去吸引用戶，以便讓消費者有繼續(xù)了解品牌營銷的興趣。同時，高顏值包裝能夠滿足用戶拍照發(fā)朋友圈的愛好，而用戶自發(fā)發(fā)朋友圈又助力品牌實現(xiàn)新傳播。

近年憑借高顏值的設(shè)計成功出圈的營銷品牌不在少數(shù)，如星巴克的貓爪杯等。除此之外，現(xiàn)在品牌的諸多設(shè)計均很在意自己的設(shè)計是否高顏值，從包裝到產(chǎn)品，從店鋪設(shè)計到營銷資料的鋪設(shè)，均考慮到了其設(shè)計是否能夠迎合當(dāng)今用戶需求的好看。

共情營銷

共情是社交方式更是營銷方式，能夠?qū)崿F(xiàn)共情的內(nèi)容其目標(biāo)受眾廣，能夠引發(fā)群體性的情感共鳴。而共情營銷也在潛移默化中搭建起了品牌與用戶之間的溝通橋梁，更是品牌常用的營銷方式。

如網(wǎng)易云音樂的九周年地鐵線路廣告，就基于其App內(nèi)94個功能點和不同的曲風(fēng)“街道”設(shè)計而成，品牌希望用一張地鐵線路圖，連接云村和每一位村民，其寓意為：這里永遠(yuǎn)是村民按下播放鍵后，就可以抵達(dá)的音樂桃花源。網(wǎng)易云音樂與用戶的相互陪伴和見證成長，讓品牌與用戶之間建立起了更溫暖的情愫。同時品牌將相互陪伴的9年進(jìn)行了視覺化，在吸引用戶的同時實現(xiàn)了品牌與用戶之間的情感共鳴。