不久前，徐靜蕾因猴菇類產(chǎn)品爆出與宣傳語不一致而惹上麻煩，在廣告代言上，代言人一定要注意產(chǎn)品。近，國家工商總局發(fā)布了《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》（征求意見稿）并向向社會公開征求意見，《意見稿》中明確指出，食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。同時，保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。

    《意見稿》規(guī)定，禁止食品廣告涉及疾病功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的作用。
    《意見稿》明確，其中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。食品廣告不得涉及疾病功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的作用。
    同時，食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

    此外，針對保健食品廣告，《意見稿》要求未經(jīng)審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)，廣告主不得發(fā)布。保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不得涉及疾病預(yù)防、功能；不得利用和出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明等。
    同時，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明"本品不能代替"。
    《意見稿》還規(guī)定，違規(guī)發(fā)布廣告的將依法予以處罰；沒有具體規(guī)定的，對負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，處以一萬元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。
    現(xiàn)在市場競爭大，大品牌往往斥巨資邀請明星來為產(chǎn)品代言，試圖拉動消費(fèi)者，但是質(zhì)量沒有得到保障。所以以后代言產(chǎn)品一定要慎重，廠家不要制造虛假信息，欺騙消費(fèi)者。