2007年，健達奇趣蛋進入市場。其主打健康和親子，瞄準了兒童這一細分市場，并憑借“巧克力+玩具”的的組合，在超市、便利店等多渠道進行健達產(chǎn)品的組合展示，風靡國內市場，更實現(xiàn)了年銷售35億元的好成績。

而近日，德芙推出了脆香米脆米心巧克力棒新品，從產(chǎn)品形態(tài)還是目標定位來看，都意在接棒健達奇趣蛋，成為下一個“童心收割機”。

作為混合型巧克力制品，脆香米脆米心巧克力棒采用“巧克力+米粒”的形式，將香脆米粒與香濃巧克力相融合。相較于健達奇趣蛋的“巧克力+玩具”，其采用萌趣的動物造型——熊貓、考拉、大象、小熊造型巧克力棒，將玩趣與美味相融合，并通過“動物巧課堂”將動物知識與美味巧妙結合，富教于樂。同時在包裝上還創(chuàng)新棍形，方便孩子拿取，干凈衛(wèi)生。

據(jù)了解，脆米心巧克力棒新品為獨立小包裝設計，方便攜帶，規(guī)格為12g/支，建議零售價為5.9元/支。目前已經(jīng)在電商平臺以及商超、便利連鎖店等渠道進行銷售。

從上市陳列指引來看，脆米心巧克力棒也對標健達奇趣蛋。在收銀臺位置要求為“大店銀口加掛條，小店銀口臺上架”，為之則要求緊貼健達奇趣帶陳列；另外還提出進行多點陳列，“有奇趣蛋的地方，就有巧克力棒”。陳列在高關聯(lián)陳列胖（糖果零食區(qū)、餅干區(qū)、牛奶區(qū)）并實施貼身戰(zhàn)術，及在奇趣蛋側柜旁邊進行小木屋、熊貓造型的卡通側柜陳列。

規(guī)格為12g/支，建議零售價為5.9元/支

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