近年來，食品品牌扎堆跨界聯(lián)名，瘋狂刷新和顛覆其在年輕人眼中的固有印象。被市場(chǎng)偏愛的總是有恃無恐，反差越強(qiáng)，話題越高，有的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有的相互賦能，有的討巧可喜，有的拍案叫絕。

聯(lián)名跨界帶來品牌間這種1+1>2的營(yíng)銷效果，讓很多品牌都上了癮。近期，多個(gè)品牌又玩起了跨界聯(lián)名，有的甚至有些奇葩。

近日，德芙宣布與泡泡瑪特聯(lián)手推出“可以吃的盲盒潮物”，內(nèi)含兩款小清新限定Molly、三款Molly“側(cè)顏殺”巧克力。

德芙選擇與年輕人喜愛的盲盒角色“Molly”進(jìn)行聯(lián)名合作，也是出于盲盒在年輕人中的流行趨勢(shì)以及Molly的話題熱度，這次合作勢(shì)必將提升品牌活躍度和影響力。

近年來玩此類營(yíng)銷的食品品牌不在少數(shù)，不少品牌紛紛借此獲得新的利潤(rùn)空間，同時(shí)為品牌們打破了固有保守形象，為尋找商業(yè)化新進(jìn)程發(fā)揮了不小的作用。

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