雀巢咖啡“Shakissimo雪咖慕思”咖啡飲料！以上等阿拉比卡咖啡豆，融入新西蘭優(yōu)質(zhì)牛奶，再加以獨(dú)特咖啡生產(chǎn)工藝，搖一搖，咖啡變“慕思”，豐盈的泡沫和咖啡香氣給消費(fèi)者創(chuàng)造出即飲咖啡新體驗(yàn)！為熱火朝天的食品飲料市場(chǎng)又添一枚重磅。

這款新出的雀巢咖啡雪咖慕思，分為“卡布奇諾”與“意式濃香”兩種口味，面向年輕的白領(lǐng)群體—新時(shí)代年輕消費(fèi)族群！這也解釋了為什么雪咖慕思的定位近乎是一款定制型飲料--時(shí)尚潮流的代表，張揚(yáng)著個(gè)性的咖啡飲料。

雀巢咖啡雪咖慕思，分為“卡布奇諾”與“意式濃香”兩種口味。

產(chǎn)品以上等阿拉比卡咖啡豆，融入新西蘭優(yōu)質(zhì)牛奶，再加以獨(dú)特咖啡生產(chǎn)工藝，搖一搖，咖啡變“慕思”，豐盈的泡沫和咖啡香氣給消費(fèi)者創(chuàng)造出即飲咖啡新體驗(yàn)。

據(jù)介紹，該產(chǎn)品主要面向年輕的白領(lǐng)群體—新時(shí)代年輕消費(fèi)族群。雀巢將雪咖慕思的定位為一款定制型飲料——時(shí)尚潮流的代表，張揚(yáng)著個(gè)性的咖啡飲料。值得關(guān)注的是，冰鎮(zhèn)4°C，喝前搖8下，即可將咖啡變身“慕思”，從而帶來綿密口感的新奇消費(fèi)體驗(yàn)，這將是雀巢咖啡雪咖慕思推廣中的一大亮點(diǎn)。

雪咖慕思的定價(jià)為7元/瓶（180ml）左右

從定價(jià)上，180ml的包裝規(guī)格賣到7元，應(yīng)該說此次雀巢推出的雪咖慕思定位高端市場(chǎng)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，目前，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的268ml瓶裝雀巢即飲咖啡售價(jià)為4~5元左右，新品從價(jià)格定位上與原有產(chǎn)品形成了較大的區(qū)隔，既不會(huì)蠶食原有產(chǎn)品市場(chǎng)，又彌補(bǔ)了在6~8元價(jià)格的產(chǎn)品布局，進(jìn)一步豐富了即飲咖啡的產(chǎn)品線。

這一定價(jià)也直接影響著銷售渠道的選擇，將是為年輕消費(fèi)群體接觸更廣泛、且產(chǎn)品售價(jià)較高的便利店為主。

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