近些年來(lái)，我國(guó)的食品飲料行業(yè)以較高的速度不斷向前發(fā)展，但隨著勞動(dòng)力成本上漲、原材料價(jià)格上漲，以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，食品飲料企業(yè)的利潤(rùn)在不斷的壓縮，生存更是愈趨窘迫，很多食品飲料企業(yè)都在感嘆營(yíng)銷難做、業(yè)績(jī)不佳，甚至有一些食品飲料企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，黯然退出了市場(chǎng)的大舞臺(tái)。
在種種形勢(shì)的壓迫下，高成本多限制的傳統(tǒng)渠道已經(jīng)明顯不能滿足食品飲料企業(yè)高速發(fā)展的需求，開(kāi)辟新的營(yíng)銷渠道已成為食品飲料企業(yè)思考的重大問(wèn)題，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用無(wú)疑是讓食品飲料企業(yè)業(yè)績(jī)更火爆的一大利器。
    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量目前已經(jīng)達(dá)到五億多，并在高速增長(zhǎng)，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)去年交易額達(dá)6萬(wàn)億元，其中，B2B電子商務(wù)交易額達(dá)到4.9萬(wàn)億，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)B2C交易規(guī)模為3492億元。
    從以上驚人的數(shù)據(jù)，我們可以清晰的看到，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠?yàn)槭称凤嬃掀髽I(yè)所帶來(lái)的巨大盈利潛力。而且，網(wǎng)絡(luò)的低成本、無(wú)時(shí)空限制，有效地降低了食品飲料企業(yè)的營(yíng)銷成本，有利于食品飲料企業(yè)的營(yíng)銷突破。
    目前，我們從網(wǎng)絡(luò)上，可以看到很多食品飲料網(wǎng)、食品飲料招商網(wǎng)、食品飲料商城等等多種形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，食品飲料企業(yè)可以充分利用這些網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。當(dāng)然，食品飲料企業(yè)在進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的同時(shí)，應(yīng)看清網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道的不同之處，結(jié)合自身資源與網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)進(jìn)場(chǎng)產(chǎn)品推廣，并不斷引進(jìn)懂網(wǎng)絡(luò)的人才，這樣才能利用好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
    從大批量出現(xiàn)的食品飲料類網(wǎng)站，以及網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的不斷突破等因素的影響，食品飲料企業(yè)觸網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)不是趨勢(shì)，而是一種現(xiàn)實(shí)和巨大的機(jī)遇，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，食品飲料企業(yè)的產(chǎn)品推廣范圍將更廣泛、影響力更強(qiáng)勢(shì)，從而達(dá)到業(yè)績(jī)火爆的目的。