9月27日下午4點(diǎn)，在保安催促下，隨著一批經(jīng)驗(yàn)豐富的“淘落市便宜貨”顧客的離場(chǎng)，歷時(shí)10天的2009上海購(gòu)物節(jié)水產(chǎn)精品展，順利落下了帷幕。

本次活動(dòng)，雖然與去年的購(gòu)物節(jié)相比，我們面臨許多的困難，如活動(dòng)時(shí)間偏早、活動(dòng)期間休息日少（去年活動(dòng)的11天中有6天節(jié)假日，這次僅有3天）、軍工路改造導(dǎo)致路況差、10天活動(dòng)期間雨天占了4天、東方水產(chǎn)中心次獨(dú)立舉辦購(gòu)物節(jié)缺乏經(jīng)驗(yàn)、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)壓縮等困難，但是，經(jīng)過(guò)努力，在水產(chǎn)集體支持指導(dǎo)下，在協(xié)辦單位配合下，2009上海購(gòu)物節(jié)水產(chǎn)精品展圓滿結(jié)束，取得了參展展位數(shù)比去年增加10.5%、參展商數(shù)量增加32.5%的成績(jī)，更加重要的是，今年的購(gòu)物節(jié)，從展銷區(qū)域延伸到整個(gè)市場(chǎng)，展銷期間即使沒(méi)有參展的市場(chǎng)客戶，交易額比往常增加了一到二倍，深受市場(chǎng)經(jīng)銷商的歡迎。

今年購(gòu)物節(jié)與去年的購(gòu)物節(jié)相比，在活動(dòng)的策劃、組織協(xié)調(diào)、實(shí)施等方面，做了一定的創(chuàng)新探索，取得了理想的效果。

主題鮮活、目標(biāo)明確

“群鮮畢至，魚樂(lè)東方”的主題，突出了東方水產(chǎn)中心是上海交易量、品種齊全的地位；所提供的眾多新鮮美味價(jià)廉的水產(chǎn)品和內(nèi)容豐富、形式生動(dòng)的活動(dòng)，如同世博會(huì)一樣，使市民生活更美好，通過(guò)活動(dòng)，市民、市場(chǎng)經(jīng)銷商、參展商、市場(chǎng)本身多方共樂(lè)。同時(shí)，對(duì)購(gòu)物節(jié)的目標(biāo)，不局限在活動(dòng)本身，而是提升到總體的經(jīng)營(yíng)管理和文化的層面，提出了實(shí)現(xiàn)“三個(gè)融合”“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，這就是實(shí)現(xiàn)魚文化、飲食文化、旅游文化的融合和實(shí)現(xiàn)粗放管理向精細(xì)管理的轉(zhuǎn)變、單一業(yè)務(wù)和單一盈利模式向多元業(yè)務(wù)和多元盈利模式的轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)水產(chǎn)市場(chǎng)向現(xiàn)代水產(chǎn)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，而活動(dòng)本身，是實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的重要抓手。

宣傳方式創(chuàng)新

大型活動(dòng)成功與否，宣傳廣告極為重要。從盡可能節(jié)約開(kāi)支和盡可能增加效果出發(fā)，今年購(gòu)物節(jié)在廣告宣傳方面，確定了軟宣傳、組合拳、借外力的原則。軟宣傳就是不作廣告，利用良好的媒體資源，通過(guò)各級(jí)各類媒體進(jìn)行高密度的軟性宣傳，人民網(wǎng)、新華社、經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、新聞綜合頻道、生活時(shí)尚頻道、楊浦有線電視臺(tái)、上海人民廣播電臺(tái)、上海主要的平面媒體，都對(duì)本次活動(dòng)作了大量報(bào)道，以的投入產(chǎn)出比，收到了很好的宣傳效果。宣傳的組合拳，主要是通過(guò)平面、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)不同媒體的組合，通過(guò)官方、社會(huì)、等不同媒體的組合，通過(guò)不同報(bào)道時(shí)間段的組合，通過(guò)免費(fèi)班車車身宣傳、現(xiàn)場(chǎng)LED、現(xiàn)場(chǎng)廣播系統(tǒng)的組合，起到了理想的宣傳效果。借外力是這次購(gòu)物節(jié)宣傳，我們積極主動(dòng)借助水產(chǎn)集團(tuán)、市購(gòu)物節(jié)組委會(huì)、楊浦區(qū)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、市水產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)、市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、市烹飪協(xié)會(huì)、共青森林公園、樂(lè)駕車友會(huì)等單位的免費(fèi)資源，進(jìn)行了廣泛的宣傳。

活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新

每年購(gòu)物節(jié)，一般就是辦展會(huì)，這次，在活動(dòng)內(nèi)容上作了較多的創(chuàng)新，大大豐富了購(gòu)物節(jié)的內(nèi)涵和外延。今年的購(gòu)物節(jié)，除保留深受市民歡迎的水產(chǎn)精品展外，拓展了品味、品牌、體驗(yàn)、論壇、比賽、競(jìng)賽等內(nèi)容：東方2009水產(chǎn)烹飪比賽、品味上海海鮮美食廣場(chǎng)的美味佳肴、東方海鮮與旅游同行2009高層論壇、“東方2009品牌商戶”評(píng)選授牌、東方水產(chǎn)知識(shí)競(jìng)賽、激爽啤酒比賽等。由于活動(dòng)內(nèi)容豐富，形式生動(dòng)，受到了市民、參展商和市場(chǎng)經(jīng)銷商的歡迎。